通过免费看文、抖音引流、优质创作者和海量内容多重因素叠加，番茄小说迅速完成用户积累并一跃成为头部平台。 Questmobile数据显示，番茄小说拥有1.92亿月活用户，是目前网文阅读市场月活跃用户数最大的APP。 一度被吐槽“分享刚编的故事”的知乎也深谙优质创作者的重要性，通过创作者激励计划吸纳了大批优质作者。 截至2024年6月30日，知乎累计拥有7490万名内容创作者，较去年同期的6660万名增长了12.5%。2024年上半年，在知乎上获得收入。
的内容创作者总数同比增长
超过25%。 优质作者待价而沽，价高者得。未可知，但就目前来看，小红书的诚意尚且不足。 02 用户停留时间告急 在浩浩荡荡的数字化浪潮中，网络文学作为影视、漫画产出的摇篮，正成为无边界的文化传播形式。而网文的蓬勃发展，也为市场提供了无限想象空间。 《2023中国网络文学发展研究报告》显示，截至2023年底，中国网络文学阅读市场规模达404.3亿，同比增长3.8%。网文用户。
数量达5，同比增长9按
照第52次《中国互联网络发展状况统计报告》中10.79亿的国内网民数量计算，当前我国近一半网民都是网文用户。 巨大的蛋糕吸引着无数平台前仆后继。 当前国内市场中，以晋江、阅文为代表的付费网文平台通过稳定的收费模式和优质的内容供给稳健发展；以番茄、七猫为代表的免费网文平台通过走下沉路线势头正猛。
这些列表经过精心策划，包括最有可 目标电话号码或电话营销数据 能对您的推广做出积极回应的个人。通过关注已经验证的电话号码，您的电话营销团队可以更有效地运作。他们不会浪费时间拨打错误的号码，使他们能够更专注于吸引人的对话。当使用未经验证的列表时，跳出率通常更高。
以快手知乎豆瓣为代表
内容平台作为新生力量，在原有内容模块基 台优势产品带来的新用户忠诚度成为当前木途美都需要考 础上布局网文各有成绩。 对于小红书来说，网文模块走免费道路是初期获取用户的必选之路，而想要实现商业化，相比于知乎对标阅文付费模式的举步维艰，显然未来复制番茄、七猫们的网文内嵌广告模式更符合小红书调性，也可以通过内嵌广告更好实现网文读者站内流转。 除上述平台外，支付宝、百度、淘宝、拼多多、美团等大厂也先后接入网文模块。 “人有我有”的状态下，网文似乎成了平台们加入群聊的必备条件。 通过查询上述平台的网文模块不难发现，除百度外，支付宝、淘宝。
拼多多、美团选择通过接入外
部小程序，或者外部网文平台作品来展现。 生活服务平台们争相开辟网文模块而又选择外部作品来源，搞看小说赚钱等噱头，究其原因，是为拉长用户停留时长。 对于小红书来说，用户停留时长较为薄弱也是其当下的痛点之一。据了解，在抖音、微博、快手、哔哩哔哩、小红书五大平台中，小红书人均单日使用时长排名靠后。 由于社区种草的平台调性，番茄、知乎等网文平台的很多创作者都是小红书的忠实用户。创作者们在。
小红书中扎堆，分享学习经验
售卖写作课程并通过图文将小红书用户引流 手机号码资料 至网文平台。小红书做网文的原因或与此前布局电商一样，表明其不甘于为他人作嫁衣裳了。 小红书当前网文模块的作品来源是名为“大橘故事”的小程序，该小程序还关联了小红书中同名专业号。 通过外接小程序，小红书增加用户粘性，提高用户使用时长的目的不难达到。但推出写手。
扶持计划，主张原创又说明
其主要目标不止于此。 03 网文平台竞争加剧 文学IP作为内容生态最上游，一直以来原始估值较低，而在改编为影视、动画、游戏等其他内容形式后，其价值往往能实现几何式增长。 公开数据显示，腾讯视频热度榜单TOP10中，60%的电视剧改编自付费网文；优酷热度榜单TOP10中，也有50%的电视剧改编自付费网文。 阅文集团作为头部付费网文平台，2024年上半年版权运营及其他收入22.51亿元，同比大幅增长73.3%。营收主要来自制。
作及发行电视剧、网络剧、动
画、电影、出授版权、运营自营网络游戏及销售纸质图书等。 2023年，由知乎故事《洗铅华》改编而来的长剧《为有暗香来》在优酷播出，收获不俗热度与口碑；2024年，由知乎同名原著改编的短剧《执笔》更是创下腾讯微短剧首日热度最高纪录，累计分账票房破2500万。 据了解，知乎盐言故事目前已有近百部作品售出影视改编权。 2023年11月，番茄小说官宣了由番茄小说IP衍生业务发起的IP创作者扶持计划“和光计划”，成立。
番茄动漫和番茄影视两大厂牌
深入布局文学向影视转化的产业链。 番茄小说官方数据显示，截至2023年12月5日，番茄小说IP衍生共售出75部小说版权，与头部视频平台、头部制作公司、近百家影视公司进行了深入合作。有消息称，2024年番茄将会有超10部作品被搬上荧屏。 网文IP影视化商业价值雪厚坡长，除影视化外，网文IP在包括出版、游戏、影视、动漫、音乐、音频等细分赛道的商业价值也不可忽视。据易观数据，预计到2025年，网络文学IP改。
编市场价值总量将突破3000亿元。 对于近年来估值表现不理想的小红书来说，网文IP改编的市场潜力巨大，若通过优质作品打通IP改编链路，无疑将为公司资金池注入活水。 事实上，小红书的图文模式和用户群体调性与网文阅读群体的适配度较高，此前其他网文平台作者通过小红书引流也为其布局网文赛道打下基础。 当前小红书网文模块入口隐蔽，界面简洁。
无不证明其试水网文较为仓促，而迅速删除写手扶持计划的动作也饱含试探意图，不排除其修改后的扶持计划将更有吸引力。对于小红书来说，想要通过优质网文寻找经济增量，首先要拿出足够有吸引力的奖励机制。 网络文学蕴藏着巨大的商业价值，市场前景不可谓不广阔，但网文平台红海争夺战缠斗正酣。“长安米贵，居大不易”，第二增长曲线与现在的小红书网文之间，还差一套完善的运营制度。 作者丨江蓠 编辑丨蕨影 来源公众号：新熵（ID：baoliaohui），洞察商业变量，探寻商业本质。
