自约翰·梅纳德·凯恩斯（英国经济学家）以来，现代经济学家就一直想要指证购买黄金是非理性的，并且要求废除’野蛮遗迹’的金本位制，但这对全球的黄金需求并没有造成影响。只要人们仍然相信黄金的价值，那么黄金的政治、经济和社会作用就不会改变。从文化层面来说，这种信仰在全世界已是处处扎根。”
德国图宾根大学历
史学教授伯德·史蒂芬·格雷在他的著作《黄金：权力与财富的世界简史》一书中，以黄金的历史为主线，回顾了人类狂热追求黄金的历程。
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这种狂热的信仰也推动着黄金珠宝这个已有百年历史的行业，在现代社会依然快速增长。Technavio发布的报告预测，2024年至2028年间，全球黄金珠宝市场的年复合增长率为19.98%，市场规模在未来五年预计将增长584亿美元。
在黄金珠宝消费需求最大的国家中，中国和印度名列前茅，尤其是金饰需求分列全球第一二位。
除了中国和印度
其他东南亚国家的黄金消费习惯也尤为突出。以泰国为例，2024年H1泰国消费者的整体黄金需求同比增长了20%，达到了9吨。这一增速，直接将泰国推上了上半年东南亚黄金需求增长最快国家的宝座。据央视财经报道，7月，越南多地“淘金热”愈发高涨，不少民众在银行外大排长队抢购黄金。由于购买人数过多，导致黄金供不应求，多家银行被迫推出限购措施。
面对全球消费者的巨大需求不少中国黄金珠宝品牌开始将门店拓展至海外。
马来西亚首都吉隆坡，在当地最负盛名的商场Pavilion KL中，我们能看到名创优品、泡泡玛特、杨国福、蜜雪冰城等一众中国品牌，而在商场的二楼，还有一家来自中国的金店——六福珠宝。
更早前，今年4月，吉隆坡TRX敦拉萨贸易中心的六福精品廊Lukfook Joaillerie及白沙罗高原柏威年广场的六福珠宝新分店相继开业。最新消息显示，除马来西亚外，六福集团在海外还拥有18家门店，并计划今年年内海外净增15家店。
无独有偶除了六福集团
多家国内知名连锁黄金 2024 年如何在联合创始人之间分配股权 珠宝品牌也在积极拓展海外业务。
9月12日消息，潮宏基披露的投资者关系活动记录表显示，公司珠宝首家海外门店于马来西亚吉隆坡最大的购物中心IOI City Mall开业，开业以来销售势头良好。
更早前，老凤祥披露，截至2023年底已在海外开设16家门店；周大福在海外也有32家店，今年9月刚刚任命前奢侈品牌LOEWE罗意威的东南亚和大洋洲总经理为新任国际总经理，彰显出进一步扩张海外的决心；老铺黄金公告中提到，上市之后两年内要在东南亚扩张5家新店。
除了线下线上也成了黄金出海的重要渠道
2023年，珠宝首饰在TikTok直播电商 新加坡电话列表 的增速是27.3%，超过其他多数商品品类。泰国和越南的金饰直播带货市场起势尤其明显，单场直播GMV超过百万美元的案例不在少数。
比如Xuping jewelry（旭平首饰），曾在TikTok珠宝直播赛道里获得东南亚类目第一的排名。后又借助电商的力量，畅销100多个国家和地区。
周大生也通过TikTok、Shopee等平台拓展线上业务，加速其国际化进程。公司9月12日公布的招聘信息显示，正在高薪寻觅一位泰语TikTok主播，负责公司珠宝产品海外TikTok平台的直播工作，讲解产品的特点，与粉丝互动，引导销售等。
同时像在国内市场会针
对不同节日推出相应主题的产品一样，周大生也在TikTok平台上利用国外的节日或特殊活动，推出相关的节日限定款珠宝，增加产品的吸引力和话题性。
有分析预测，到2025年，约有18%的珠宝首饰销售额将在网上完成，尤其是在亚洲市场，在线珠宝市场的份额预计将翻一番，从6%增加到12%。
更宏观层面的数据显示，2023年我国珠宝行业进出口总额达1453.34亿美元，同比增长8.62%。其中黄金首饰及制品出口总额为262.76吨，同比增速为15.26%。
黄金珠宝出海中国品牌有自己独特的优势
首先，中国企业有独特的技术优势，国内大型黄金品牌企业能够将黄金的纯度提升到较高水平，比如常见的K金产品，其含金量能够稳定地满足甚至高于国家标准。在海外市场，不同纯度的黄金产品可以满足不同人群的需求。
如在韩国，14K金因其硬度好、价格适中、美观大方和经济适用的特性，拥有较高的人气。俄罗斯消费者最喜欢佩戴的583金饰，其实也相当于国内的14K金。在日本市场，常见的黄金饰品则以10K金为主，和18K和24K相比，10K的价格要低很多，比较符合日本人的消费观念。同时10K金的硬度和延展性更好，在平时佩戴的时也不容易出现磨损或者变形等现象。
其次积累千年的黄金制工艺
中国品牌在黄金首饰加工方面，拥有领先全球的能力。如传统的花丝工艺、錾刻工艺等，能够制作出精美绝伦的黄金首饰。除了传统工艺，中国黄金品牌还不断探索创新，将现代科技与传统工艺相结合。例如，采用3D打印技术来制作黄金首饰的模型，然后再结合传统的手工工艺进行精细加工，既提高了生产效率，又保证了产品的质量和独特性。
同时，中国黄金品牌在个性化定制方面也有较强的技术优势，能够根据消费者的需求，设计并制作出独一无二的黄金产品，大大提高了消费者的满意度。
