往年来看，提前公布预订成绩单和旅游趋势报告，是OTA平台们的传统节目。不仅可以起到热场的作用，也可以“低调”展示战绩。
从今年公布的数据来看
携程、飞猪、途牛等头部平台可谓是齐头并进，搜索、预定量均呈现大幅提升。有意思的是，在国人全球史诗级“大迁徙”的背景下，老外也来“凑了一回热闹”，今年出入境游表现更为强劲。
携程国庆旅游预测报告显示，“十一”期间超6成旅客为长途游旅客，周边游仅占两成。其中，跨境游方面，中国游客与外国游客双向奔赴。出入境等长途游十分火爆，尤其是入境游，增速高于出境游，订单量同比大涨60%。
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图源：Pixabay图库受益于免签政策和全球航班运力复苏的双重利好，入境旅客和出境旅客、城市旅客和小镇旅客双向奔赴，旅游双循环的特征明显。
而这背后也离不开各大头部平台的“鼎力支持”。
比如老大哥携程联合
全球200多家品牌，推出全球酒店6折起，机票买一送一，爆款门票9块9等优惠活动；飞猪联合饿了么推出了超千元假期旅行优惠和外卖优惠，以及“百亿补贴频道”；同程旅行则推出了 5 公里以内免费接送站服务，以及机票“0搭售”、“1元打车”等服务。
仔细来看，在优质流量和存量用户的争夺战中，“撒币获客”仍然是头部平台之间达成共识的统一动作。而论投入力度上，无论倾向出境游还是国内游，跟团还是自由行，平台间各有侧重点。
飞猪与去年专注国内游略有不同，今年在出境游产品上的资源整合与供应投入力度更大。数据显示，飞猪的海外租车商品预订量同比去年增长超150%，邮轮商品的预订量同比去年大涨近600%。境内游方面，优惠活动主要集中在机票和高奢酒店。
携程则从去年重点发力境
外游，转向全面推进。境内外旅游目 海外地址 的地均落地有包含酒旅、景点门票、出行服务等多个板块的优惠活动与服务，且注重与境外商家的直接合作，境内则有与地方的合作优惠活动。
同程和途牛今年“不约而同”将重点放在了境内游上。同程侧重于提供免费或者优惠的出行服务，如接送服务和打车优惠，为消费者节省出行成本。途牛则主要通过产品升级和服务优化来体现，增加了私家团、定制游、机票/高铁+目的地跟团等个性化、灵活化的产品组合。
除了如既往的撒币获客，传统OTA平台们在黄金周发力的思路也开始走向分化，然而分化的不止它们。
年度的正面较量转为明确分工
在传统OTA平台发力之际，还有一只“劲旅”不容忽视，也就是以内容著称的短视频平台。
最近，抖音在热门景点预测与宣传上不 新加坡带领 遗余力，还重点扶持了县域以及小众目的地，打造了“非遗” 特色目的地；快手重视线下活动与城市合作，并于多地的旅游景区开展了宣传推广合作；小红书基于自己的社区文化特性，发力“攻略分享与推荐”以及品牌合作与推广等。
除此以外，在旅游旺季推出优惠券、特价票等福利也是内容平台“整齐划一”的方案。
与传统OTA平台相比，抖音、快手、小红书最大的优势就是内容和流量。
从内容创作者、内容消费者、内容体量等多个维度看，内容平台要远超交易平台。因此，前期推广、宣传的“活力”，传统OTA平台自然无法招架。
然而由于两者在运营逻
辑本质上的不同，OTA平台是人找货，内容平台是货找人，这也迫使内容平台必须寻求显著的差异化来吸引消费者。
内容平台虽有种草用户的规模优势，但因为酒旅产品过于复杂，退款难度大，核销体验不佳，致使简单的种草营销变数太多。去年，抖音上线“日历房”，就是因为考虑到这一系列问题所做出的调整。
而OTA平台的精确度更高，核销效率也更快。而且OTA平台拥有更丰富的商品供给，以及更完善的产品比价、消费者评价和服务标准体系，对消费者体验保障更充分。此时，“人找货”相对更优。
值得注意的是，与去年相比，除抖音以外，小红书、快手都开始弱化自己在酒旅业务、门票业务上的布局，更多回归到了内容上来。
分开来看抖音推出了国庆
假期体验保障专项”计划，为消费者的酒店预订提供保障，全面兜底消费者的国庆出游。相较之下，小红书对于个性化、小众化旅游的需求增加，转而更加重视挖掘小众、特色的旅游目的地和玩法。
而快手则从去年开始就有这一迹象，快手与携程达成战略合作，一方负责将景点门票、度假线路等优选产品供应链陆续接入快手平台，快手负责提供流量助推、商品补贴、达人合作等，双方分工明确。
似乎对内容平台来说，如果不能全面提升消费者选购后的服务体验与保障，不如成为OTA平台的推广合作渠道，反之亦然。对OTA平台来说，若不能在流量层面自力更生，那么成为内容平台的供应商或许是更好的选择。
市场日渐明OTA们下站的“落点”在哪
当竞争格局走向明朗，回归市场需求也就成了一件势在必行的事情。那么，OTA平台们接下来的发力点有哪些？
携程发布的《2024国庆旅游预测报告》显示，今年国庆，拼假错峰游、银发族出行、中长线目的地备受青睐，入境游亦是供需两旺、热度不减。
具体来看，市场需求演化有以下趋势，都将是OTA平台接下来需要重视的方向。
一是精神消费占主导地位，情绪与社交价值并存。
