每一位精明的营销主管都知道约翰·沃纳梅克（名言：“我花在广告上的钱有一半被浪费了；问题是我不知道是哪一半。” 在他杰出的职业生涯中，约翰一定已经找到了答案。150 多年后，事实证明他在零售营销方面取得了异常成功，至今仍被视为真正的“营销先驱”。 对于我们这些从事医院和医疗保健营销的人来说，避免浪费任何预算是至关重要的。以下是停止在营销上浪费金钱的一些最重要的方法以及该怎么做： 没有明确的策略就不要进入市场。有些从业者只是口头上说说营销计划。也许他们认为“做某事”是一个实际的步骤。但如果没有清晰且深思熟虑的策略，资金从一开始就被浪费了。
不要购买冰箱贴印有你名字的钢
笔、在公民活动项目中赞助“广告”……或者任何一种浪费金钱、没有回报的想法。相反，应致力于制定具有经过验证的策略和策略的广告计划。 要求投资回报。了解广告是一项投资，而不是成本中心。第一个任务是创建一个跟踪系统，比较收入和支出。（投资回报率）。用具体且 萨尔瓦多电话号码列表 可衡量的术语，了解什么有效、什么无效。您可以控制您可以测量的内容。修复或消除表现不佳的人员，并利用积极的投资回报率获得更大的回报。 不要在预算上犹豫不决。时间、精力和预算资金的严重浪费在于做得太少而没有效果。计划在能够实现真正回报的战略和战术上投入足够的资源。请记住，资源不足（资金太少、时间不够）可能会从一开始就导致努力付诸东流。做得足够大才能获胜，否则就不开始。相反，将这些资源应用于另一个策略。 避免自我驱动或内部政治营销。
一些医院营销专业人士声称一半
的预算”用于应对个人或内部压力的广告策略。它实际上可能是预算的一半，也可能不是，但通常会有组织的声音和要求，似乎可以满足自我，而没有可衡量的结果或 销售线索 投资回报率。这些挑战可能难以避免或管理，但它可能是预算中一个不受欢迎的漏洞。 了解您的受众并了解您的竞争对手。为了避免在营销上浪费金钱，密切了解医院的受众至关重要。同时，了解您的竞争对手也同样重要。任何未准确针对特定受众的资源都是有限预算的巨大浪费。为了保持竞争力，请了解竞争对手的优势和劣势。对受众和竞争的了解使您能够将资源投入到狭窄且明确定义的应用程序中。 不要指望“一夜之间出现奇迹”。事实上，医院或医疗保健活动的一夜之间的结果可能是一个真正的奇迹。当代的在线和数字广告计划可能会比过去的传统计划更快地产生成果。
