距离成为百年化妆品企业，雅诗兰黛还有20多年 (成立于1946年) 。然而，如今的雅诗兰黛正面临尴尬期，业绩持续暴跌且盈利艰难、3年来股价跌了近八成、遭受“品牌老化、产品力不足”等质疑，甚至还在去年曝出或将被老大哥欧莱雅收购的无稽传闻。
雅诗兰黛作为家发现美
创造美、共享美”的美妆企业，在应对消费市场的不确定性，及时调整品牌矩阵和经营策略显得尤为重要，且也是延续企业生命力的关键点。
只是，眼下对于雅诗兰黛而言，利润的恢复以及起到奏效还需要一个缓冲期。
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从市值来看，雅诗兰黛从2021年底的1300多亿美元(约合人民币9247.55亿元)，跌至当前约349.07亿美元(美国东部时间10月2日开盘价，约合人民币2449.95亿元)，大约蒸发了近7000亿，缩水近3倍。
另外，从周K线来看，雅诗兰黛今年股价整体走势呈下跌，且还面临着单季净利润亏损达十几个亿、“天选CEO”退休在即、中国市场疲软、高端美妆卖不动等困局。
图源百度股市通
2024年，雅诗兰黛可谓是迈入“变革在即”的阶段，也亟需“启动”新一轮的调整期。
如今来看，从财报中不难发现的一点是，雅诗兰黛此次的周期性下滑似乎有些漫长，其已连续两个财年(2023-2024财年)净销售额和净利润双跌。
从2022财年Q4至今的单季度业绩来看，雅诗兰黛多个季度深陷双降的泥潭之中。仅2024财年Q3恢复利润增长后，又迎来亏损扩大的噩耗。
而在持续2年的尴尬期之中，雅诗兰黛呈现两大最为棘手的烂摊子。
旅游零售连跌多年免税价格战待止
从雅诗兰黛财报来看，旅游零售渠 什么是风险投资 道的疲软已经是老生常谈的问题。在2024财报中披露，雅诗兰黛、蒂佳婷Dr.Jart+和倩碧等品牌的净销售额下跌，系中国大陆和亚洲旅游零售业持续承压。
一度，免税店的扩张是雅诗兰黛提升全球影响力、市占率的一剂良药，如今却成了拖后腿的顽疾。随着免税行业的崩盘，过度依赖旅游零售的雅诗兰黛反而遭到了渠道反噬。
据悉，旅游零售含机场、飞机和邮轮等免税店，主要消费群体为中高产人群，整体定位以高端为主的雅诗兰黛一早就将这一渠道作为寻求新增量的出口。在数十年的发展下，雅诗兰黛成为了目前在免税渠道渗透率最高的国际美妆巨头。
据远川研究所数据显示
2009财年，旅游零售的全年销售额 新加坡电话列表 占比约6%，而2021财年已提升至28%，数额约达315亿元，其也成为了雅诗兰黛疫情期间逆势增长的主要法宝。而彼时同行，欧莱雅、资生堂的旅游零售占比仅在10%。
只是，如今在屡屡的价格战、电商渠道夹击下，丧失利润优势的旅游零售崩盘，无疑对雅诗兰黛的盈利带来沉重一击。
疲软的高端美妆失灵的中国市场
在2024财年业绩报告中，雅诗兰黛现任CEO傅懿德指出，“在2025财年，高端美妆部门业绩将会继续下滑，主要系中国消费者持续疲软的消费能力。”
同时，傅懿德明言中国市场疲软之际，开拓发达市场和新兴市场的必要性。尤其是，重振皮肤护理业务，利用高端香水的多重增长驱动力恢复盈利。
这其中，实际上暗示了高端美妆疲软、中国消费者购买力下降对雅诗兰黛的打击。
就中国市场而言据
彭博社披露的数据显示，雅诗兰黛巅峰期，中国市场一度贡献约三分之一的销售额。
只是，随着越来越多的外资高端品牌入华抢占蛋糕，消费者的选择有了多样性。虽说，国货美妆在高端市场相对空白，但毛戈平、珀莱雅等品牌也在努力填补这一空缺。
在其他高端外资品牌、部分国货美妆夹击下，中国高端美妆市场的高集中度逐渐被瓦解。据各家财报披露，雅诗兰黛、资生堂、莱珀妮等出现下滑。
就20232024年的618大促来看
珀莱雅在今年超欧莱雅，登顶天猫美妆类目Top1。雅诗兰黛由第3跌至第4，资生堂连续两年跌出前十，其榜中多是中高端美妆品牌，但是从排名的变化中足以窥见，没有品牌有绝对的优势，各品牌间竞争趋于白热化。 只是，更让雅诗兰黛头疼的还是在位16年的CEO即将退休，这似乎对其如今的困局增添了更大的挑战。
就在8月中旬，雅诗兰黛发布2024财年业绩报告，同日官宣，现任CEO傅懿德已通知董事会计划在2025财年 (2024年7月-2025年6月) 结束之际退休。
