许多人认为在 VKontakte 上设置定向广告就像剥梨一样简单。事实上，即使是专家有时也会因为不正确的设置而犯错并损失金钱。让我们整理一下我们在 Target 中有时会遇到的主要“耙子”，并学习如何绕过它们。
1、目标受众选择错误
目标太宽泛
许多广告商试图通过选择过于宽泛的定位标准来吸引尽可能多的用户。结果，广告被展示给对产品不感兴趣的不相关受众。这会导致转化率低和预算浪费。
解决方案是彻底研究您的目标受众。考虑人口统计、兴趣和行为，创建理想客户的肖像。尽可能精确地设置您的定位，以便您的广告仅向潜在买家展示。
忽略相似的观众
相似（相似）受众是 VK 中定向广告的强大工具。它允许您找到与现有客户相似的用户。许多广告商忽视了这个机会，错过了潜在的买家。
为了避免这种情况，请根据最佳客户（已经进行购买或高度活跃的客户）的数据创建相似的受众群体。 VKontakte 将找到类似的用户并向他们展示广告。这样您就可以扩大目标受众。
2.低质量的广告
无信息的文本
广告商常常努力想出“吸引人的”文 捷克共和国电话号码库 字，却忘记了其中的信息量。广告必须清楚地反映产品的 USP 以及给潜在客户带来的好处。否则，用户只会滚动浏览您的广告。
写出清晰简洁的文字。简要描述您的建议，重点关注为客户带来的好处。使用号召性用语，但不要过度发挥创造力。检查文本是否有错误和拼写错误。
相同类型的视觉效果
视觉内容在定向广告中发挥着巨大作用。如果您所有的广告看起来都一样，它们很快就会让您的受众感到无聊并失去效果。当广告频繁播放时尤其如此。
尝试各种格式 – 测试图片、视频、轮播。在广告中交替使用不同类型的视觉效果。遵循设计趋势并使其适应您的品牌。定期更新您的广告素材，让您的广告保持新鲜感。
3. 登陆页面的问题
广告与目标网页不匹配
一个常见的错误是，广告承诺一件事，但用户点击链接并最终进入提供不同优惠的页面。这会导致品牌的不和谐和不信任。结果，潜在客户没有完成目标行动就离开了。
经常检查登陆页面的内容是否与广告信息相符。广告中描述的优惠必须清楚地反映在着陆页上。广告和网站采用相同的设计风格，让用户不会有“被欺骗”的感觉。
手机版不方便
随着移动互联网的发展，越来越多的用户通过智 利用人工智能为小企业省钱 能手机接入网络。如果您的网站不适合移动设备，您可能会失去大部分流量。不方便的移动版本会吓跑潜在客户。
确保您的网站在智能手机和平板电脑屏幕上正确显示。使用自适应布局，简化导航，优化页面加载速度。在启动广告活动之前，在不同设备上测试移动版本。
4. 分析和优化的错误
目标配置不正确
要评估广告的有效性，您需要跟踪目标用户的操作 – 购买、应用、通话等。如果您的目标设置不正确，您将获得不准确的统计数据，并且无法做出正确的决策来优化您的广告系列。
在分析系统（Yandex.Metrica、Google Analytics）中设置目标并在网站上实施它们。仅跟踪对您的业务重要的活动。定期检查您的目标是否正常运行，并在必要时调整设置。
不定期的广告活动优化
许多广告商在 VK 上设置了定向广告，采用的是“设置后就不用管”的原则。但要提高效率，就需要不断分析结果并做出调整。否则，您可能会将预算浪费在效果不佳的广告上。
花时间定期分析统计数据并优化您的营销活动。禁用无效的广告，扩大成功的广告。测试新假设 – 受众、创意、文本。不断寻找增长点，不要害怕尝试。
5、忽视季节性和商业特征
未能考虑需求的季节性波动
许多企业的需求存在季节性波动。例如，夏季泳衣的销量增加，9月1日之前教科书的需求增加。如果您在设置广告时不考虑这些功能，您可能会在旺季错失利润，并在淡季浪费预算。
研究您业务的季节性。分析过去一段时间 传真数据库 的销售和需求统计数据。规划广告活动的预算和活动时应考虑季节性波动。在淡季，降低广告成本并专注于预热受众；在旺季，充分扩大广告活动规模。
广告与商业模式不匹配
每个企业都有自己的特点和商业模式。适用于在线商店的方法可能不适用于在线学校。您无法使用一种模板为所有人设置广告。这会浪费你的预算。
在 VK https://pro-dvizhenie.rf/blog/targeting-or-advertising-in-communities中设置定向广告时，请考虑您业务的具体情况。考虑哪些目标和归因模型适合您。最好将潜在客户开发用于服务和商品 – VK 目录和网站流量。测试不同的方法并选择适合您的利基市场的最有效的方法。
结论
VK 中的定向广告是一个强大但复杂的工具。为了避免常见错误并提高营销活动的有效性，您需要正确设置受众群体、制作高质量的广告、监控登陆页面、定期分析和优化营销活动。最重要的是要考虑您的业务和季节性的具体情况。然后，VKontakte 目标将以合理的成本提供最大的转化。
常见问题解答
1. 广告创意应该多久更换一次？
没有明确的答案——这完全取决于业务的具体情况、活动的活动以及受众的反应。平均而言，建议每 2-4 周更新一次视觉效果。但如果您发现您的广告较早耗尽，请更频繁地更改广告素材。最主要的是遵循统计数据并测试不同的选项。
2. 评估广告效果时应关注哪些指标？
关键指标集取决于活动的目标。对于潜在客户开发，应用程序的转化及其成本很重要；对于在线商店，销售和广告投资回报率也很重要。无论如何，值得监控CTR（广告点击率），它反映了广告与受众的相关性。
3. 我需要一次使用所有可能的广告格式吗？
不，最好从一两种格式开始。测试图片和视频，评估效果。然后你可以尝试旋转木马、游戏、故事。逐步添加新格式并分析结果 – 这样您将了解哪些广告最适合您的利基市场。
4. 您应该同时测试多少观众？
最好在一项活动中测试 3-5 个细分受众群。通过这种方式，您可以评估不同用户组的响应并突出显示转化率最高的用户组。但您不应该一次创建太多受众 – 否则预算将被涂抹成薄薄的一层，并且您将无法获得可靠的结果。
5、广告没有效果怎么办？
分析渠道的每个元素 – 从广告到登陆页面和应用程序处理。也许是不相关的受众、无趣的创意或网站上的技术问题。逐步改变活动元素，禁用无效链接。如果一切都失败了，不要害怕停止广告并从头开始重建
