编者注：资深媒体主管查理·德纳塔莱e) 提供了有关电视究说明了电视与 立陶宛电话号码列表 搜索和按点击付费广告的平衡媒体组合的回报。 我想起了这样一个观念：“为了省钱而停止的观察略有不同，但这个教训对于医疗保健领域的广告商来说是真实的。 最近，来自一位长期客户的数据提供了有形结果的生动对比，其中有电视媒体和没有电视媒体。（剧透警告：电视带来了积极的变化。） 像我这样的媒体主管经常在数字的海洋中游泳——效果数据、媒体时间表和可用性、研究报告和其他指标——以便从客户的广告预算中获得最大和最好的回报。 多年来，该客户的大量媒体计划将（传统）电视广告与数字（在线）媒体相结合，将大约 50% 的预算投入到电视上。几年前，电话询问的回复开始下降。我们现在知道，国家的经济状况在很大程度上导致了衰退，但当时的假设是：“电视不再起作用了。”
媒体购买误区：降低医疗保健广告的财务风险
首先，并排比较（有电视和没有电视是唯一显着差异）显示了电视广告在与在线工具整合到营销和媒体组合中时的重要贡献。 其次，将削减广告预算作为纯粹的预算节省措施并不是改善反应或取得更好结果的途径。可以说，该客户失去的机会和错过的新业务比预算中的短期“节省”还要多。 相关阅读请参见： 媒体购买误区：降低医疗保健广告的财务风险 经济实惠、创意十足的电视广告，可带来影响力和成果 或者谈论成功的媒体策划和具有成本效益经验，在国家、区域和地方直接响应广播策略和分析方面具有特定的专业知识。他此媒体总监，目前负责监督和管理 30 多个客户的所有媒体计划和预算。查理就读于乌普萨拉学院，并获得广播电视广播理学学士学位。。
多年来，该客户的大量
包括汽车行业、医疗保健服务和许多其 销售线索 他行业。 可靠的、以结果为导向的营销计划和媒体组合是一项需要专业帮助的挑战。此外，电视广告并不适合所有客户情况。但在这个案例中，医院和医疗保健营销人员至少可以学到两个重要的规划经验。 首先，并排比较（有电视和没有电视是唯一显着差异）显示了电视广告在与在线工具整合到营销和媒体组合中时的重要贡献。 其次，将削减广告预算作为纯粹的预算节省措施并不是改善反应或取得更好结果的途径。可以说，该客户失去的机会和错过的新业务比预算中的短期“节省”还要多。 相关阅读请参见： 媒体购买误区：降低医疗保健广告的财务风险 经济实惠、创意十足的电视广告，可带来影响力和成果 或者谈论成功的媒体策划和具有成本效益的预算和购买；请致电 800-656-0907 与我们联系。
